英國3位橄欖球女運動員，穿上性感內衣拍攝宣傳片。（圖／翻攝「Bluebella」官網）
Bluebella為迎接巴黎奧運推出「Strong is Beautiful」計畫，邀請3位七人制橄欖球國手，也就是喬伊絲（Jasmine Joyce）、昆薩（Celia Quansah）和波特曼（Ellie Boatman）拍攝宣傳影片。只見3名外型亮眼的女性手拿橄欖球，穿上風格不一的性感內衣，當中不乏開高釵、深V、透視等性感設計，她們面對鏡頭展現著燦爛的笑容，展現緊實優美線條，影片最後再次強調「力量就是美」的核心思想。
英國3位橄欖球女運動員，穿上性感內衣拍攝宣傳片。（圖／翻攝「Bluebella」官網）
Bluebella在官網稱，活動目的是為了強調「力量和女人味可以並存」，品牌8年來持續與多位體育界優秀女性合作，去讚揚她們的力量，是因為2022年一項調查指出，近一半女性在13歲後退出運動競賽，「其中自信和身體形象問題被發現是關鍵問題。我們希望正常化有力量的女性美麗身材，這種身材在歷史上被時尚產業忽視，並被社會污名化」，也呼籲社會認同擁有強壯身體的女性也很美麗。
品牌過去曾邀請多位英國國手拍攝性感內衣照。（圖／翻攝「Bluebella」官網）
品牌強調，活動目的是為了強調「力量和女人味可以並存」。（圖／翻攝「Bluebella」官網）
雖然活動看似美意，但因內衣尺度過大引來批評，英國前游泳金牌女將戴維斯（Sharron Davies）怒批，「到底是什麼鬼？這真是一場可恥的運動，這是誰出的蠢主意？讓職業女性運動員穿上色情內衣！極度倒退…再次出現刻板印象！」 英國前馬拉松女將山內（Mara Yamauchi）也狠批，「這是剝削、侮辱、性別歧視、倒退的垃圾。當然，目標受眾是男性。將女性描繪成性對象，不會鼓勵少女參與體育運動。」
事實上，Bluebella在2016年里約奧運前夕，也曾邀請英國3名奧運女將拍攝性感寫真，同樣是強調喚起女性力量美的精神，但尺度相對較小。這次影片也慘遭網友們炎上，「這些女運動員可以在橄欖球裝備中，慶祝她們的力量和奉獻精神，而不是與色情相鄰的內衣，就像男選手一樣」、「為什麼女人無論做什麼，甚至打橄欖球都必須性感？」、「如果不穿內衣就無法展現女性魅力、美麗、優雅和力量？這就是年輕女孩該嚮往的樣子嗎？半裸的色情女性迎合男性的目光」、「你知道嗎，女性很少參與運動主要原因之一，是男性對我們身體的凝視和評論」。
巴黎奧運／尺度過大…3橄球女選手「穿超性感內衣」宣揚力量美！慘被全網炎上 - 民視新聞網體育中心／周希雯報導 2024巴黎奧運將在本月底掀開序幕，相關宣傳活動正如火如荼展開，不少品牌也結合運動推出廣告。英國內衣品牌「Bluebella」，最近邀請3位橄欖球女運動員，穿上性感內衣拍攝宣傳片，聲稱要讓大家看到「力量美」，鼓勵更多女性參加運動競賽，不過影片一出就因「尺度過頭」
