外媒The Verge報導，據他們獲得Meta發給員工的內部信件透露，Meta正在組織新團隊，主要任務是要為臉書、IG和WhatsApp推動更多的付費功能，這三大平台擁有數十億用戶。全新團隊命名「New Monetization Experiences」，由前Meta研究主管Pratiti Raychoudhury領導。
Meta高層也針對此事回應了The Verge，表示Meta仍致力發展廣告業務，沒有計畫讓用戶通過付費方式來關閉或略過廣告，但確實也看到了機會，進而開發使用者願意付費的新類型功能、體驗或產品，從長遠來看付費功能對業務拓展是有意義的，在5年內，付費功能恐會改變現有市場局面。
不過Meta高層拒絕說明具體計劃，實際上路時間點也還未知。一旦Meta開始全面推動的背後意義代表，這些平台以後將不會是「全免費」，恐要額外付費才能解鎖部分功能。
Meta最新財報顯示，由於廣告業務收入下滑，加上美元走強出現匯損，第2季營收288.22億美元、年減1%，營收首度出現年衰退。Meta的收入幾乎全部来自廣告，面臨嚴重的廣告下滑，似乎也不得不想辦法「課金」來增加收入。
目前Meta已有少數付費機制，例如Facebook上的群組管理員能對部分原創內容進行收費。不過今年6月，Meta執行長祖克柏曾說，2024年以前，Meta不會從付費功能和訂閱交易中抽取分成。
事實上，其他社群平台也想盡辦法從使用者身上挖錢，像是TikTok今年開始測試付費訂閱；Telegram和Snapchat也增加了新的付費套餐，有更豐富的額外功能，Telegram獲得不錯的成效。
