綜合外媒報導，庫克近日接受荷蘭媒體訪問時表示，AR是一種「變革性技術」，可能很快就會像智慧手機或是網路一樣無所不在。庫克認為，AR是一項重大的技術，將影響一切，很快人們就會開始回想這段沒有AR的生活，日子是怎麼渡過的。
相較之下，庫克較不看好虛擬實境（VR）或Meta執行長札克伯格（Mark Zuckerberg）力推的元宇宙。庫克認為，人們要了解一件事物是什麼非常重要，但自己真的不確定普通人是否真的能明白什麼是元宇宙。庫克隨後提到，蘋果在很大程度上，避免使用元宇宙一詞。
談到VR庫克表示，雖然VR能讓使用者更身歷其境，但同時也有局限性。自己認為大部份的人不會想用這種方式生活一輩子，VR雖然可以經常使用，但不是一種良好的溝通方式。
據報導，蘋果目前正在開發至少2款新的混合實境（MR）產品，包括一款AR／VR頭戴式裝置，以及一款可以作為日常穿戴設備的AR眼鏡。蘋果首款AR／VR頭戴式裝置先前就傳出將於今年稍晚或2023年問世，AR眼鏡則預計還要幾年的時間才會正式發佈。
