《法新社》9日報導，這支廣告就取名為「碾壓（Crush）」，影片中一台龐大的工業用液壓機，將黑膠唱盤、揚聲器、鋼琴等與人類創造力有關的物品全都碾壓粉碎，最後這些東西全都被一台新款iPad Pro取代。
蘋果執行長庫克（Tim Cook）在社群媒體發布這段廣告影片後，立刻遭到社群媒體用戶批評，對創意界憂心生成式人工智慧技術威脅其前景麻木不仁。
演員休葛蘭（Hugh Grant）發文直言「摧毀人類的體驗，矽谷提供」。另一名X用戶巴洛夫（Judd Baroff）寫道「我不確定『大肆摧毀這個世界所有美好的事物』，真的是你們在設法達到的氛圍」。
許多批評者提到1984年蘋果發表第一部「麥金塔（Mac）」電腦時推出的經典廣告，蘋果以對老大哥丟鐵鎚的叛逆分子自居。X用戶卡多夫（Yuval Kardov）發文說，「40年前，蘋果發表1984年商用電腦做為反對反烏托邦的未來之大膽宣言，現在你們就是那個反烏托邦的未來，恭喜」。
這支廣告時值開發生成式人工智慧機器人ChatGPT、Dall-E的OpanAI公司和其他AI巨頭，正面臨藝術家、出版社提告，指控未經允許擅用作品訓練AI模型。蘋果公司尚未回應《法新社》詢問外界對這支廣告的反應。