心理學家理查森（Daniel Richardson）領導研究團隊，招募200名說英語的18-74歲男性，要求受試者完成線上測驗，考驗「購買不同產品時的記憶力」，實際上卻是操控受試者的自我觀感，並衡量這些人對各種日用品或奢侈品的渴望程度。
記憶力題目含有多項資訊，包括陰莖平均尺寸的錯誤資訊，一些人被告知英國男性平均陰莖長度為18公分，另一些人被告知為10公分。被前者數據誤導的受試者往往認定自己的生殖器小於平均，並且更可能把跑車評選為高度渴望的物品。
研究團隊解釋，「透過提供其他男人平均尺寸的錯誤資訊，我們讓男性受試者相信他們擁有相對較小或較大的陰莖。然後，如果他們覺得自己的陰莖小，就會更渴望跑車」，此傾向在30歲以上男性更為明顯。他們也提供個人財務、人際關係、慈善表現、身體健康等方面的錯誤資訊，但沒有任何一項因素與擁有其他物品的慾望之間出現類似關聯。
里查森和同事們認為，「在男性心理方面，或許有某種特定的東西把汽車和陰莖連繫在一起。在這份研究中，這個假設獲得數據支持，也解釋了廣告、學術論述及日常笑話中陰莖與汽車玩笑話的存在…儘管豪車產業可能不太願意承認這項聯繫」，但這些結果確實為未來研究提出有趣的問題。
